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120億補貼節能車 自主品牌借勢翻身?

發布時間: 2014-09-28 09:19:07    來源: 中國經營報
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[摘要]日前,國家發改委、工信部、財政部聯合發布了“節能產品惠民工程節能環保汽車(1.6升及以下乘用車)推廣目錄(第一批)車型”。其中,大多數自主品牌車型均在補貼之列。


  苦練內功
  “扶持政策對于自主品牌車企的幫助有限,各家車企要想扭轉自身現狀不能簡單的依靠扶持政策。”汽車行業知名評論員張志勇表示,對于眾多自主品牌車企而言,要想改變當下的發展頹勢仍需苦練內功。
  實際上,近幾年來國內主要的自主品牌車企已經紛紛開始實施戰略轉型:奇瑞實施回歸“一個奇瑞戰略”,逐步改變此前“多生孩子好打架”的思路,不惜犧牲銷量來提升產品力和技術實力;吉利也在實施與奇瑞類似的品牌縮減戰略;比亞迪將戰略重心開始轉移到新能源汽車領域;長城汽車聚焦SUV細分市場并取得較大的市場份額;長安汽車業開始加大產品研發投入。
  有分析人士認為,目前自主品牌車企的轉型路徑主要有兩種,一種是做基本的功課——提升技術實力;一種是在車型及營銷領域下功夫,開拓更多合資品牌尚未注意到或競爭力還不充分的細分市場。而從眼下的情況來看,自主品牌的技術實力以及品牌力與合資品牌依舊有著較大的差距。
  從內部來看,當下自主品牌的市場競爭力依舊較弱,除各個車企的底子薄、基礎差之外,還在于此前資源的分散利用。而從外部來看,外資品牌產品開始向低價位下探,很多老平臺產品或合資自主產品價格已下降到5萬-6萬元,進一步擠壓自主品牌原來賴以生存的低價市場空間。
  在張志勇看來,在接下來的相當長的一段時間內,自主品牌所面臨的發展困境將持續存在。而要想改變困境,則需要各家自主品牌車企“苦練內功”,逐步建立其研發、生產、銷售等一整套的競爭力體系,才有可能在外資品牌的“圍殺”中沖出一條血路。
  從眼下的情況來看,奇瑞、比亞迪、吉利、長城、長安等自主品牌車企正在走著正確的轉型之路,但到目前為止,各自的市場效應仍體現得不明顯,后續能否快速扭轉自主品牌與外資品牌“此消彼長”的市場態勢,仍將考驗自主品牌車企的轉型智慧。

 

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