鋼鐵俠 Elon Musk 本周二表示，在過去的一個季度中，Tesla 在中國市場的銷量大幅度下滑，主要原因是中國消費者對 Tesla 的充電要求有誤解。受此言論影響，Tesla 的股價應(yīng)聲下跌 7%，跌破每股 200 美元。
Elon Musk 還說，Tesla 中國正在和政府積極談判，希望可以被列入享受中國政府支持和補貼的電動車品牌名單。Elon Musk 不愿意披露相關(guān)談判的具體進(jìn)展，稱這個話題非常敏感，希望可以談下來。
不過，根據(jù) 2010 年頒布的《關(guān)于開展私人購買新能源汽車補貼試點的通知》，中國補貼的新能源汽車，必須“注重動力電池和充電站等基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，充電站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與正在制訂的國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相銜接。”
這一點對于 Tesla 有點困難，因為比亞迪鋪設(shè)的充電系統(tǒng)并不與 Tesla 相匹配，而國家建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)不可避免地會照顧比亞迪。
此前，Elon Musk 還公開表示愿意將 Tesla 的充電系統(tǒng)設(shè)計分享出來，希望眾電動汽車共同采用 Tesla 標(biāo)準(zhǔn)，一方面方便消費者，另一方面能夠加快充電站的鋪設(shè)。不過比亞迪方面并不領(lǐng)情，表示“Tesla可以考慮使用比亞迪的充電系統(tǒng)”。對 Tesla 更不利的是，德國總理默克爾在 2014 年 7 月訪華時表示，中德兩國將在電動汽車領(lǐng)域展開合作，建立統(tǒng)一充電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
有鑒于此，Tesla 在中國的充電站鋪設(shè)，只能自己一個人埋頭打樁了。根據(jù)Tesla中國官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，目前 Tesla 在大陸一共建設(shè)了 51 個超充電站，200 個充電樁。而全亞洲的充電站不過 62 座，可見 Elon Musk 還是相當(dāng)重視中國市場的。
然而，這樣埋頭鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施并不討好，目前來看有兩大方面的問題：
一是資金壓力。建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施一直都是燒錢的“重活”，而 Tesla 一直都處于虧損狀態(tài)，靠畫餅吸引資本市場。
在近日舉辦的底特律國際汽車展上，Elon Musk 更是坦言，若計入高管薪酬和開支，Tesla Model 3 需要一直處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，這樣公司才能于 2020 年實現(xiàn)通用會計原則下的盈利。
相比起價 7.1 萬美元、國內(nèi)售價73.4萬人民幣的的 Model S 和即將上市的 Model X SUV，Model 3 被定位成一款價格相對低廉、性能相對較弱的電動車。Elon Musk 還表示 Tesla 的目標(biāo)是為大眾提供汽車，而不是為某些小圈子消費者服務(wù)。
二是對中國消費者心理產(chǎn)生不好的影響。盡管 Elon Musk 表示，中國消費者誤解了他，Tesla 其實一直都在努力鋪設(shè)充電站，但是受政策等各方面影響，Tesla 充電站的建設(shè)工作開展得并不是想象中的迅速，51 座充電站對龐大的中國市場來說無異于杯水車薪。
反觀歐美，人家早就可以靠著充電樁肆意行走了，這肯定與中國消費者的心理預(yù)期有偏差。
充電樁的鋪設(shè)，無疑是 Tesla 中國目前最大的難題，這也反映在 Tesla 中國的高管更迭上。
2014年3月Tesla中國區(qū)總裁鄭順景宣布離職;
2014年9月，高德原CMO金俊加入Tesla;
幾乎同時，2014年年初才加入的中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)楊淑婷離職;
2014年12月，鄭順景的接班人——吳碧瑄再度離去;
吳碧軒離職后，2014年4月加入Tesla中國并負(fù)責(zé)超級充電站項目的朱曉彤將接手銷售事務(wù)，但具體頭銜是否與吳相同，尚不明確。
在這眾多的高層人事更迭中，都能看到充電站的影子。
Elon Musk 自己也表示，朱曉彤掌管 Tesla 中國超級充電站項目，讓他來負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)是希望他能解決充電難題，并稱讓大眾接受充電理念，讓充電變得輕松便利是 Tesla 的首要任務(wù)，“我們需要在充電方面擁有專長的人才來管理中國業(yè)務(wù)。”
但是不得不說，充電站的確是一個很重要的問題，但是 Elon Musk 也許需要明白一個事實：中國消費者真的很難對 Tesla 說出“愛”字。因為就 Model S 而言，最爽的就是極致的加速、減速體驗，但這在中國的公路上是不可能感受到的，至少在短期內(nèi)如此。這就讓 Model S 在實際使用方面失去了很多魅力。
